ما هو الـGEO، وما الفرق بينه وبين السيو؟

كان البحث يعني عشرة روابط زرقاء. اليوم يستطيع المسافر أن يسأل ChatGPT أو ملخصات جوجل بالذكاء الاصطناعي أو Copilot: «ما أفضل طريقة لزيارة الأقصر في يومين؟» فيحصل على إجابة واحدة مكتوبة، وتحتها عدد قليل من المصادر. تحسين الظهور في محركات الذكاء الاصطناعي (GEO) هو العمل على أن تكون أحد هذه المصادر.

جاء الاسم من ورقة بحثية نشرها Aggarwal وزملاؤه عام 2023، جرّبت طرقًا لتعديل محتوى الصفحات، ووجدت أنها ترفع ظهور المصدر في إجابات الذكاء الاصطناعي بنسبة تصل إلى 40%، مع اختلاف النتائج من موضوع لآخر (arXiv، 2023).

السيو والـGEO جنبًا إلى جنب

الـGEO لا يلغي السيو. تقول جوجل صراحةً إنه لا توجد متطلبات إضافية للظهور في ملخصات الذكاء الاصطناعي أو وضع الذكاء الاصطناعي: يكفي أن تكون الصفحة مفهرسة ومؤهلة للظهور في بحث جوجل بمقتطف (Google Search Central). لذلك يبقى العمل التقني في السيو هو الأساس.

ما الذي يجعل الصفحة تُذكر

1. إجابة واضحة في البداية. الصفحة التي تجيب عن السؤال في فقرتها الأولى أسهل في الاقتباس.
2. حقائق مكتوبة صراحة. الأرقام والتواريخ والأسعار والأسماء في جمل كاملة، لا داخل صور.
3. بنية يقرؤها الجهاز. عناوين حقيقية وقوائم وجداول، وبيانات منظّمة تصف الصفحة (مقدمة جوجل عن البيانات المنظّمة).
4. أن يكون الوصول ممكنًا. تستخدم OpenAI زاحفين منفصلين: OAI-SearchBot لبحث ChatGPT، وGPTBot للتدريب، ويمكن للموقع أن يسمح بأحدهما ويمنع الآخر (OpenAI). ويجب ألا تعتمد الصفحة على JavaScript: وجد تحليل لشركة Vercel أن أيًّا من زواحف الذكاء الاصطناعي الكبرى التي اختبرها لا يشغّل JavaScript، ومنها زواحف ChatGPT وClaude (Vercel).

السؤال الذي يُطرح على كل صفحة: لو اقتبس مساعدٌ جملة واحدة منها، فأيّ جملة ستكون؟ وهل هي صحيحة؟

من أين تبدأ

ابدأ بالصفحات التي تجلب طلبات من جوجل بالفعل. فهي مفهرسة وموثوقة أصلًا، والـGEO في أغلبه هو جعل إجاباتها أسهل في الاقتباس.

المصادر

1. Aggarwal وMurahari وRajpurohit وKalyan وNarasimhan وDeshpande: GEO: Generative Engine Optimization، arXiv، 2023.
2. Google Search Central: ميزات الذكاء الاصطناعي وموقعك.
3. Google Search Central: مقدمة عن ترميز البيانات المنظّمة.
4. OpenAI: نظرة عامة على زواحف OpenAI.
5. Vercel: The rise of the AI crawler.